天津日报记者 张钢
2025年即将过半，据灯塔专业版数据，截至6月23日，中国电影市场累计票房约286.5亿元。对于中国电影人而言，这一成绩却难言乐观，多位电影从业者表示，面对观众流失，行业在创新求变的前提下，降本增效以及将衍生品作为开源突破点势在必行。
电影制作需要降本增效
在上半年的市场总票房中，春节档上映的《哪吒之魔童闹海》贡献了154.4亿元，占比超过一半，在取得票房奇迹的同时，该片大幅拉高了观众对于影片质量的期待值，给制片方带来了前所未有的压力。作为特例，《哪吒》系列片的成功无法复制，如何拍出观众关注的热点事件，如何控制作品的制作成本，是目前急需解决的问题。北京电影家协会主席黄建新表示：“我们面临的第一个问题就是投资越大的电影生产周期越长，在资讯发达、节奏越来越快的当下，难以赶上当前社会热点。观众进电影院的次数变少了，但他们获取的信息并没有减少。电影的时效性远不及短剧和网络短视频，这是我们目前遇到的巨大挑战。”
虽然中国电影市场的票房收入、观影人次、上座率均呈下降趋势，但电影的制作成本却不降反增。《哪吒》系列片看似成功范本，却让行内人走入误区，觉得只有高投入才能有高产出。光线传媒董事长王长田表示：“近几年电影行业的制片成本上升得太快，而市场没有能力去消化这些成本，所以必须改革电影的生产机制。在资金的分配比例上，向哪些方面倾斜，在哪些方面要减少都要做出调整。”
万达电影股份有限公司董事长陈祉希认为，“由于观众对作品期待值的提升，现在很多导演有了更高的追求，不再满足拍摄中小成本电影，在追求电影工业标准拉升的同时，高成本投入意味着内容制作周期变得更长，此前从剧本孵化到作品上映需要12到18个月，现在很多电影要用3年以上，这就是目前市场供给端产生不足的一个要因。”
灯塔专业版数据显示，2023年全国总出票数近13亿，2024年仅10.1亿，较2019年的17.27亿下滑超40%。与十年前相比，不再有大量外部资金进入电影行业，面对观影人次的下降，制作成本必须要降。大麦娱乐总裁李捷指出，“电影行业存在滞后效应，今天的观影人次、票房下降和制作成本的变化并不在一个周期。我们最近看到的一些正在筹备的项目，制作水平、主创片酬、成本还是和市场最好的时候一样，这样会形成更严峻的制作成本问题。”
衍生品开源成突破点
控制制片成本，会否导致质量下降进而引发票房持续走低呢？开源节流是解决这一问题的上佳途径，影片衍生品的突破是未来行业的蓝海。李捷认为，不依靠强特效、大明星支撑，而是靠好故事驱动的中小成本电影也能得到观众认可，而且人工智能、虚拟现实等新技术的投入，也可以降低成本起到节流作用。海外电影市场非常注重衍生品开发，如玩偶、模型、主题乐园等，其收入占比电影总收益的70%，而国内这一比例通常不足10%。近年来，《流浪地球》《哪吒》等系列片在衍生品开发上取得突破，但整体市场仍处于成长阶段。一些电影在立项阶段就同步规划衍生品设计，并将其深度融入剧情中，在宣发过程中纳入销售与渠道布局，打破电影只有票房收入的局限。
要提高电影的质量而不是注重数量，降本增效，收入多元化，电影行业需要重新定位和调整。“打破一个行业的困境，唯有创新。在目前市场的快速变化中，我们应该保持耐心，在制作、技术上下功夫。电影不是一个过时的娱乐形式，它必须要赢回年轻观众的心，我们应该用创新的方式来解决。”李捷说。
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